上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 林淙）剛剛過(guò)去的龍年春節(jié)假期，消費(fèi)旅游市場(chǎng)火熱。根據(jù)商務(wù)部2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額按可比口徑同比增長(zhǎng)8.5%。經(jīng)文化旅游部中心數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。
亮眼數(shù)據(jù)的背后，眾多滬市消費(fèi)類(lèi)上市公司大顯身手，在煙火升騰、“熱辣滾燙”的年味里，積極布局、亮出新招，折射出一張人氣旺、活力足、開(kāi)門(mén)紅的消費(fèi)市場(chǎng)全景圖。
消費(fèi)公司各出“絕活”
買(mǎi)年貨、品國(guó)潮，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)火熱的消費(fèi)場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。
白酒方面，貴州茅臺(tái)進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣、豐富品牌力，聚力發(fā)動(dòng)春節(jié)攻勢(shì)。除“頂流”飛天貴州茅臺(tái)酒外，公司新上市的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）、貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）也在短時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)者高度關(guān)注的明星產(chǎn)品。尤其是“龍茅”發(fā)售至今，仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
再如，山西汾酒在2024年元旦、春節(jié)兩節(jié)旺季期間，整體市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)良好，中高端產(chǎn)品的占比逐步提升。記者了解到，公司以青花汾酒系列為代表的中高端產(chǎn)品、以玻汾為代表的大眾消費(fèi)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)，基本完成了春節(jié)旺季的檔期目標(biāo)。
食品調(diào)味品方面，安井食品積極拓展商超渠道，推動(dòng)鎖鮮裝系列及應(yīng)時(shí)湯圓等產(chǎn)品熱銷(xiāo)。相較于往年，公司流通渠道商戶(hù)提前復(fù)工，遼寧、湖南等地經(jīng)銷(xiāo)商在正月初四、初五便開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，讓每一位消費(fèi)者都能盡享歡樂(lè)年味。
“百年老字號(hào)”海天味業(yè)也以年味節(jié)為紐帶，以“全家福征集”為形式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)起素人家庭代言海天活動(dòng)。截至2月18日，公司已收到近500個(gè)家庭數(shù)千張全家福照片，傳遞家、團(tuán)圓和美味的同時(shí)，以創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)方式，有效激發(fā)春節(jié)消費(fèi)活力。
商超零售方面，豫園股份旗下2024豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)火熱上演，上海老飯店、綠波廊等老字號(hào)經(jīng)營(yíng)狀況也已恢復(fù)至2019年春節(jié)水平。
另?yè)?jù)百聯(lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司在全國(guó)40余家門(mén)店的客流和銷(xiāo)售雙雙超過(guò)疫情之前節(jié)日同比的峰值。其中，面向長(zhǎng)三角游客的上海青浦百聯(lián)奧萊客流、銷(xiāo)售同比均有兩位數(shù)增長(zhǎng)；黃浦江畔世博源購(gòu)物中心客流提升近兩成，銷(xiāo)售增長(zhǎng)超五成。電視劇《繁花》中“滬聯(lián)商廈”的原型永安百貨，也迎來(lái)同比三成的客流提升與銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
春節(jié)假期期間，海南出入境旅游迎來(lái)旺季高峰。中國(guó)中免受益于海棠灣C區(qū)全球美妝廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，旗下的主力門(mén)店cdf三亞國(guó)際免稅城迎來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄的單日最大到店客流，春節(jié)期間日均客流超6萬(wàn)人次。
服飾方面，紅豆股份春節(jié)不打烊，線(xiàn)上線(xiàn)下全員堅(jiān)守市場(chǎng)一線(xiàn)。在無(wú)錫春節(jié)發(fā)放8000萬(wàn)消費(fèi)券、各電商平臺(tái)不打烊等活動(dòng)助力下，公司全國(guó)優(yōu)質(zhì)MALL店、線(xiàn)上自營(yíng)店鋪成新引擎，銷(xiāo)售快速起勢(shì)。
旅游酒店需求火爆
整體來(lái)看，2023年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)，假日消費(fèi)持續(xù)升溫，“南北互換、東西互跨”特征顯著。反映在行業(yè)公司的“成績(jī)單”上，滬市旅游上市公司也批量交出兼具“亮色”和“喜色”的2023年業(yè)績(jī)預(yù)告。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，滬市9家旅游景區(qū)、3家餐飲酒店公司預(yù)計(jì)2023年均實(shí)現(xiàn)盈利大幅增長(zhǎng)或扭虧為盈，凈利潤(rùn)水平已基本恢復(fù)至2019年水平。其中，錦江酒店預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.5億元至10.5億元。首旅酒店預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.7億元至8.3億元，酒店RevPAR穩(wěn)步恢復(fù)，超2019年同期水平。黃山旅游、九華旅游、長(zhǎng)白山等景區(qū)迎來(lái)客流量歷史新高，預(yù)計(jì)2023年業(yè)績(jī)均超2019年同期水平。
聚焦春節(jié)期間，滬市旅游公司所在景區(qū)旅游熱度強(qiáng)勁攀升，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。譬如，九華旅游所在的九華山風(fēng)景區(qū)游客量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：春節(jié)假期前五天，九華山核心景區(qū)累計(jì)接待游客33.09萬(wàn)人次，其中正月初四、初五是風(fēng)景區(qū)旅游接待高峰的日子，核心景區(qū)兩天累計(jì)接待游客15.05萬(wàn)人次，進(jìn)入景區(qū)車(chē)輛42625臺(tái)次，分別較去年增長(zhǎng)24.5%、27.88%。
春節(jié)假期，天目湖旗下山水園、南山竹海也面向全國(guó)游客推出免票活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著。山水園景區(qū)內(nèi)的非遺巡游、花火龍燈、農(nóng)耕街市、游船春晚、龍人互動(dòng)等特色活動(dòng)開(kāi)啟了新春夜游活動(dòng)，文旅融合再出新彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天目湖旅游度假區(qū)春節(jié)假期內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)業(yè)收入10401.5萬(wàn)元，較2023年同期增長(zhǎng)72.92%；總接待人次112.06萬(wàn)，較2023年同期增長(zhǎng)127.69%，平均客房出租率達(dá)76.29%。
黃山旅游旗下黃山風(fēng)景區(qū)也憑借“中國(guó)年 黃山味 就在徽州過(guò)大年”的濃厚氛圍，吸引了海內(nèi)外20.8萬(wàn)名游客齊聚黃山之巔，游客量同比增長(zhǎng)26.78%。
冰雪旅游仍然是2024年春節(jié)旅游的熱門(mén)選項(xiàng)。長(zhǎng)白山業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.36億元至1.46億元，較2019年增長(zhǎng)超80%。長(zhǎng)白山景區(qū)精雕細(xì)琢“長(zhǎng)白天下雪”文旅主IP，精心組織長(zhǎng)白山粉雪節(jié)系列活動(dòng)，打造“四季”“六品”。2024年春節(jié)小長(zhǎng)假，5A級(jí)景區(qū)長(zhǎng)白山景區(qū)累計(jì)接待游客7.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)137.81%。
強(qiáng)化回報(bào)推動(dòng)估值修復(fù)
經(jīng)營(yíng)質(zhì)量進(jìn)一步提升的同時(shí)，滬市消費(fèi)類(lèi)上市公司也在積極踐行以投資者為本的理念，不斷加大投資者回報(bào)的力度。
記者關(guān)注到，滬市187家消費(fèi)類(lèi)上市公司2022年的合計(jì)分紅近817億元，59家公司現(xiàn)金分紅比例達(dá)到50%以上。以貴州茅臺(tái)為例，公司上市以來(lái)已累計(jì)分紅突破2326億元，近三年的分紅比例逐年遞增，還在2022年和2023年連續(xù)兩年派發(fā)特別紅利。伊利股份上市以來(lái)累計(jì)分紅達(dá)到432億元，派現(xiàn)比例連續(xù)四年超過(guò)70%。
與此同時(shí)，回購(gòu)股份作為公司彰顯發(fā)展信心、提升投資者回報(bào)的手段，同樣得到了滬市消費(fèi)公司的青睞。2023年底以來(lái)，已經(jīng)有水井坊、家家悅、愛(ài)嬰室等10余家滬市公司推出回購(gòu)方案。
而從估值水平來(lái)看，貴州茅臺(tái)、伊利股份、海天味業(yè)、中國(guó)中免等多家頭部消費(fèi)企業(yè)的估值目前還處于低位。一位資深市場(chǎng)人士向上證報(bào)記者表示，“中特估”概念提出的背后邏輯是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，需要更多關(guān)注消費(fèi)的帶動(dòng)作用。而在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型的背景下，“中特估”也需要從價(jià)值發(fā)現(xiàn)走向價(jià)值創(chuàng)造。結(jié)合基本面和分紅回報(bào)情況看，不少優(yōu)質(zhì)公司的估值修復(fù)可能正在醞釀。他同時(shí)提出，“中特估”的內(nèi)涵也可以作一定的延伸拓展，一些經(jīng)營(yíng)好、回報(bào)優(yōu)的大型民營(yíng)企業(yè)同樣值得投資者關(guān)注，從而更好地發(fā)揮資本市場(chǎng)的資源配置功能，提升市場(chǎng)整體估值定價(jià)的科學(xué)性和有效性。
打印本頁(yè)
